6 belangrijke termen om inbound marketing beter te begrijpen

Jargon (unieke woorden of uitdrukkingen die binnen een bepaald beroep worden gebruikt) komt voor in elke sector. In de wereld van marketing zijn er veel van zulke belangrijke termen. In dit artikel bespreken we zes marketingtermen die je helpen om inbound marketing iets beter te begrijpen.

Hier zie je hoe inbound marketing werkt.

1. Zoekwoorden

Als allereerste stap moet je zoeken naar zoekwoorden die relevant zijn voor de waardepropositie van je bedrijf (de waarde die je biedt via de producten en diensten die je verkoopt). De beste zoekwoorden hebben een relatief hoog zoekvolume, wat betekent dat er binnen een bepaalde periode vaak naar wordt gezocht. Dit laat zien dat er veel interesse is in het bedrijf, product of de dienst. De juiste zoekwoorden hebben ook een relatief lage moeilijkheidsgraad, wat betekent dat ze hoger scoren in zoekmachines.

2. Zoekwoordanalyse

Om deze zoekwoorden te ontdekken, is een zoekwoordanalyse nodig — dit is de eerste stap in het proces. Tools zoals SEMrush en Ubersuggest helpen je om waardevolle zoekwoorden voor je bedrijf te vinden. Als je bijvoorbeeld een UX-designer bent in Vancouver, BC, kunnen enkele relevante zoekwoorden zijn: ‘Vancouver ux designer’ en ‘app developers Canada’.

3. SEO

De volgende stap is werken aan je SEO door je bestaande webpagina’s, digitale content en online afbeeldingen te optimaliseren. Je kunt de inzichten uit de zoekwoordanalyse gebruiken om relevante zoekwoorden toe te passen in bestaande content op je website. Om terug te komen op ons voorbeeld van ‘UX design’: het idee is om zoekwoorden zoals ‘ux designer’ op te nemen in de achterkant (structuur) van je website, zoals in de titelbeschrijving (T1) en koppen (H1, H2).

4. Nieuwe content

Zodra je hebt geoptimaliseerd wat er al staat, is de volgende stap om nieuwe content te maken met sterke copywriting. Hier verwerk je relevante zoekwoorden in nieuwe content op je website om het organische bereik te vergroten. Het idee is om waardevolle content te maken die relevante bezoekers aantrekt wanneer zij zoeken naar het soort waarde (product of dienst) dat jouw bedrijf aanbiedt.

5. Inbound marketing

Dit basisproces van starten met een zoekwoordanalyse en daarna sterke content ontwikkelen, noemen we inbound marketing. Het is marketing die informeert, verrast en helpt nog vóór de daadwerkelijke verkoop. Het is het proces van leads aantrekken met (heel goede) content, sociale media en SEO. Inbound is het tegenovergestelde van outbound (zoals cold emailing). Lees ons andere artikel over hoe je een outbound cold email-campagne goed opzet.

6. KPI’s

Key performance indicators (KPI’s) kunnen vervolgens worden gebruikt om de doelen te meten die je met je inbound marketing wilt bereiken en om bij te houden hoe effectief je bedrijf zijn doelstellingen waarschijnlijk zal behalen. Dit betekent dat je doelen stelt voor zowel je inbound als outbound marketing. Enkele KPI’s voor inbound marketing zijn: het totale aantal organische zoekopdrachten, websiteverkeer, omzet en de kosten voor klantacquisitie.

Werken aan inbound marketing is voor een bedrijf net zo belangrijk als outbound marketing en sales. Goede content en digitale optimalisatie helpen je potentiële klanten om jou online te vinden wanneer ZIJ daar klaar voor zijn. Is dat niet precies de ervaring die je als consument zelf ook wilt?

‍