Stevigere merkenarchitectuur voor duurzame huisvesting
3Wplus is actief in de 35 gemeenten rond Brussel. Met tientallen projecten en diensten maakt 3Wplus van Halle-Vilvoorde een regio waar het nog beter is om in te wonen, te werken en te leven. Als de merkenarchitectuur tenminste duidelijk is…
3Wplus verbetert het Wonen, Werken en Welzijn in de 35 gemeenten rond Brussel. Een nieuwe branding verbindt de tientallen projecten en diensten aan één sterk moedermerk. Van renovatiecalculator tot kinderopvanginitiatief. 3Wplus zorgt ook online voor een meerwaarde in de gebruikerservaring.
Uitdaging
De initiële vraag van 3Wplus was een nieuwe website voor één van hun vele projecten, het Energiehuis. Tijdens de kickoff sessie werd de chaos in de merkenarchitectuur duidelijk. 3Wplus heeft kinderopvanginitiatieven, een sociaal maatwerkbedrijf en verschillende projecten rond duurzame huisvesting. Hoe verhoudt moedermerk 3W+ zich tot alle projecten, diensten en dochtermerken? Hoe verlenen we al deze projecten visueel de meerwaarde van 3Wplus?
Oplossing
Uit de analyse bleek: 3Wplus is een belangrijke endorser. Maar het kwaliteitslabel wordt niet gebruikt voor de 12 kinderopvanginitiatieven, de 4 Woonwinkels, het Energiehuis, het sociaal maatwerkbedrijf, enzovoort.
We kiezen voor een nieuwe merkenarchitectuur: house of brands. Alle diensten behouden hun logo en eigenheid, én krijgen de 3W+ stempel van het moederhuis.
De brandings voor de kinderopvanginitiatieven pakken we stap per stap aan. Organisaties die toe zijn aan een nieuw logo, krijgen een speelse illustratie in dezelfde huisstijl. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar de stijl is onmiskenbaar die van 3W+.
Resultaat
De oorspronkelijke 3Wplus website werd volledig opnieuw ontworpen, in dezelfde nieuwe huisstijl. Met een handige zoekmachine vinden bezoekers meteen alle diensten in hun buurt.
Ook voor Energiehuis 3Wplus ontwikkelden we een nieuwe website. We analyseerden dat bezoekers veel vragen hadden over duurzaam wonen. Daarom werd 'Hoe kunnen wij u helpen' de belangrijkste pagina in de gebruikerservaring.
We ontwikkelden ook een unieke calculatietool om te berekenen wat een duurzame renovatie je zal kosten. Dankzij de multidomein website kunnen bezoekers bovendien eenvoudig switchen van Energiehuis naar 3Wplus. Een plusje qua gebruiksgemak!
